Američki lanac brze hrane Mekdonalds je registrovao svoj zaštitni znak u Rusiji, uključujući ime i logo, prema informacijama Rospatenta. Ovaj zahtev je podnet još u decembru 2024. godine, izvestio je TASS.
Prošle godine, Mekdonalds je zvanično saopštio da nema nameru da se vrati na rusko tržište, ali želi da zaštiti svoju intelektualnu svojinu od eventualne zloupotrebe od strane trećih lica.
Prema rečima pravnih stručnjaka, registracija zaštitnog znaka može biti deo strategije zaštite brenda. Mekdonalds je zatvorio sve svoje restorane u Rusiji u martu 2022. godine, nakon početka rata u Ukrajini, a zatim je prodao svojih 850 objekata lokalnim kompanijama koje su ih preimenovale u „Vkusno – i točka“.
Ovaj novi brend je dobro prihvaćen među potrošačima, a kompanija je prešla iz gubitaka u profit tokom 2023. godine, sa rastom prihoda i profita tokom 2024. godine.
Analize ukazuju da je brend uspeo da zadrži lojalnost potrošača zahvaljujući očuvanju poznatih proizvoda i strukture usluge, uprkos promeni imena i vlasništva.
