Poslednjih godina, rast cena hrane značajno je uticao na navike potrošnje građana, a dodatni podsticaj došao je kroz Uredbu o ograničenju marži u Srbiji, koja je usmerena na ublažavanje pritiska na potrošače usled poskupljenja. Ove mere su posebno uticale na proizvode trgovačkih marki, koji su postali pristupačniji i privlačniji kupcima.
Trgovačke marke, koje su dostupne u gotovo svim velikim trgovinskim lancima, beleže stabilan rast. Njihova glavna prednost leži u ceni, jer su često jeftinije od brendiranih proizvoda, sa razlikama od 10 do 30 odsto. To je rezultat smanjenih troškova marketinga i brendiranja. Za trgovce, privatne robne marke predstavljaju ne samo način da ponude jeftinije proizvode, već i važnu strategiju za povećanje profita.
Trgovci imaju veću kontrolu nad lancem snabdevanja kada je reč o privatnim robnim markama, što im omogućava da oblikuju cene i strategije prodaje. Ova kontrola često rezultira većim profitima nego kod poznatih brendova. U poslednje vreme, asortiman trgovačkih marki se proširuje, obuhvatajući osnovne namirnice poput mleka i ulja, ali i slatkiše, gotova jela i proizvode za domaćinstvo.
Stručnjaci ukazuju na to da je rast trgovačkih marki delom posledica ekonomske situacije i sve veće osetljivosti potrošača na cene. Takođe, kupci sve manje prave razliku između brendova i privatnih robnih marki, s obzirom na to da se mnogi od tih proizvoda proizvode u istim fabrikama kao i poznati brendovi. Ako se nastavi pritisak na budžete domaćinstava, trgovačke marke bi mogle postati ključni faktor konkurencije u maloprodaji, pružajući potrošačima veći izbor povoljnijih proizvoda.
U Evropi, privatne robne marke imaju značajniju ulogu nego u većini drugih regija, a njihov udeo u tržištu hrane stalno raste. Prema istraživanjima kompanije „Nilsen”, privatne robne marke učestvuju sa oko 38 do 39 procenata ukupne prodaje hrane u evropskim supermarketima. U nekim zemljama, kao što su Švajcarska i Španija, taj udeo je još veći, prelazeći 50 procenata. U Srbiji, privatne robne marke trenutno čine oko 13 do 15 procenata prodaje, što ukazuje na mogućnost daljeg rasta ovog segmenta tržišta.
